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Reddit을 SEO에 올바르게 활용하는 방법

ahrefs.com조회수 05일 전

핵심

Reddit은 월 7억 2,730만 건의 예상 SEO 트래픽으로 미국 내 검색 채널 중 YouTube, Amazon을 제치고 2위를 차지했으며, AI 플랫폼 전반에서 두 번째로 자주 인용되는 도메인(월 12억 명의 방문자)이다. 이제 Reddit SEO는 진정한 커뮤니티 참여, 소유 커뮤니티 구축, 유용한 콘텐츠 기여를 통해 Google, AI 생성 답변, Reddit 자체 검색에서 가시성을 높이는 중요한 마케팅 채널이 되었다.

Reddit SEO란 무엇인가

포함되는 활동:

포함되지 않는 활동:

Reddit이 SEO와 AI 검색에 중요한 이유

Google은 2024년 Reddit과 연 6,000만 달러의 라이센싱 계약을 체결했으며, Reddit 스레드는 이제 Google 검색 결과에 '토론 및 포럼(Discussions and Forums)' 전용 영역으로 표시된다. Google의 도움이 되는 콘텐츠 업데이트는 Reddit 스레드에 채워진 경험 기반의 1인칭 콘텐츠를 보상한다.

OpenAI도 2024년 Reddit과 데이터 라이센싱 계약을 체결했으며, Reddit의 다른 AI 플랫폼 라이센싱 계약들은 총 2억 3,000만 달러의 가치를 더한다. 구매자들은 또한 Reddit을 구매 결정을 검증하는 데 사용한다. 한 잘 작성된 Reddit 스레드는 "어떤 브랜드도 비용을 들여 구성할 수 있는 포커스 그룹보다 더 잘 작동"할 수 있다.

한 번 잘 배치된 스레드는 Google에서 순위를 매기고, AI 답변에 인용되며, 동시에 업보트를 축적할 수 있는 복합적인 효과가 발생한다.

Reddit SEO를 올바르게 실행하되 밴을 피하는 방법

실제 가시성을 구축하는 브랜드와 밴, 무시당하거나 공개적으로 조롱받는 브랜드의 차이는 대화에 진정성 있게 기여하는지 아니면 대화를 방해하는지에 달려 있다.

1. Reddit 계정과 브랜드 기초 먼저 확보

Reddit SEO는 모든 브랜드에 동일하게 작동하지 않는다. 어떤 전술은 브랜드 subreddit에서 가장 잘 작동하고, 다른 것들은 실명 인물이 뒤에 있어야 하며, 대부분은 둘 다 필요하다.

세 가지 자산을 확보해야 한다:

이들 계정은 설정하고 방치하는 것이 아니다. Ahrefs의 Tim은 16년간 Reddit에 활동했으며, Reddit이 SEO 우선순위가 되기 전에 이미 게시 기록, 카르마, 커뮤니티 신뢰도를 축적했다. 지금 이런 계정들을 확보하는 것이 중요한 이유는 Reddit의 알고리즘, subreddit, 그리고 Reddit 포스트를 인용하는 AI 플랫폼들이 모두 계정 신뢰도를 고려하기 때문이다. 카르마 0의 신규 계정이 고가치 스레드에 기여하는 것은 무시하거나 제거하기 쉽지만, 수년의 진정한 활동을 가진 계정은 그렇지 않다.

2. 청중 인사이트와 콘텐츠 전략을 위해 Reddit 분석

대부분의 키워드 조사는 사람들이 무엇을 검색하는지 알려준다. Reddit은 왜 검색하는지, 그리고 그들의 말로 보여준다.

프로젝트 관리 소프트웨어에 관한 Reddit 게시물은 사람들이 해당 주제에 관심 있다는 것을 확인해주는 것 이상이다. 그것은 그들이 어떻게 좌절감을 표현하는지, 어떤 비교를 하는지, 어떤 기능을 놓고 논쟁하는지, 브랜드가 듣지 않을 때 그들이 사용하는 정확한 언어를 보여준다. 이것이 콘텐츠 전략을 더 날카롭게 하고, 키워드 타겟팅을 더 정확하게 하며, 페이지 내 복사를 전환할 가능성이 더 높게 만드는 고객 음성 데이터다.

Reddit 게시물에서 진정한 고객 음성 추출:

Reddit Answers(Reddit의 AI 기반 검색 기능)로 시작한다. 브랜드, 상품 카테고리, 핵심 주제, 또는 청중이 자주 묻는 질문을 검색한다. Reddit Answers는 subreddit 전체에서 가장 관련성 높은 게시물과 댓글을 하나의 답변으로 통합하고, 원본 출처로의 인용과 함께 해당 주제를 언급하는 가장 눈에 띄는 커뮤니티와 게시물을 제공한다. 이것은 Reddit이 브랜드나 주제 주변 대화를 어떻게 구성하는지, 그리고 어떤 게시물이 가장 많은 토론을 생성하는지에 대한 빠른 읽기를 제공한다. 이를 사용하여 더 자세히 살펴볼 가치가 있는 게시물 3~5개를 식별한다.

Reddit 게시물의 URL 끝에 .json을 추가하면 모든 댓글, 중첩된 답글, 그리고 중요하게도 각 댓글의 업보트 수('ups' 필드)를 포함한 전체 원본 데이터를 얻을 수 있다. 예를 들어:

reddit.com/r/[subreddit]/comments/[post-id]/[post-title]/

는 다음이 된다:

reddit.com/r/[subreddit]/comments/[post-id]/[post-title]/.json

.json 출력은 수동으로 읽기 어렵지만 모든 데이터를 포함한다. 원본 출력을 Letaido(Ahrefs의 AI 마케팅 에이전트)에 복사해서 붙여넣고, 가장 업보트된 답변을 표시하고, 반복되는 질문을 식별하고, 사람들이 문제를 설명하는 정확한 문구를 추출하도록 요청한다. Letaido는 또한 더 광범위한 콘텐츠 연구 워크플로우의 일부로 이러한 종류의 Reddit 분석을 처리하는 사전 구축된 '커뮤니티 콘텐츠 연구(Community Content Research)' 스킬을 가지고 있다. Letaido에 아직 접근할 수 없다면 Ahrefs의 MCP 서버에 연결된 모든 AI 어시스턴트에서도 동일한 프로세스가 작동하지만, Ahrefs 데이터 맥락 대신 원본 텍스트로 작업하게 된다.

Reddit 데이터를 사용하여 키워드 및 콘텐츠 전략 강화:

Reddit은 청중이 문제를 설명하고, 대안을 비교하며, 검색 바에 절대 입력하지 않을 질문을 하는 몇 안 되는 장소 중 하나다. 모두 공개적이고, 모두 색인화되어 있으며, 모두 검색 가능하다.

이전 단계에서 추출한 언어는 검색량 데이터만으로는 구축할 수 없는 더 나은 키워드 및 콘텐츠 전략의 원재료다.

가장 직접적인 응용 중 하나는 기존 콘텐츠가 검색에서 어떻게 수행하는지 개선하는 것이다. 추출한 Reddit 언어를 가져와 제목 태그(title tags)에 대해 압박 테스트를 한다. 현재 제목이 키워드 목록에서 작성된 것처럼 들린다면, Reddit 댓글(당신이 도달하려는 사람들이 작성하고, 그들이 실제로 사용하는 언어로)은 더 친근하게 만드는 데 도움을 줄 수 있다. 선호하는 LLM에서 해당 프롬프트를 시도하거나, 특히 큰 웹사이트와 콘텐츠 프로젝트의 경우 Letaido에서 이를 반복적으로 실행하는 빠른 스킬을 만들 수 있다.

동일한 원칙이 제목 태그를 넘어 적용된다. Reddit 언어를 사용하여 H1 제목, FAQ 섹션, 메타 설명, 소개를 더 친근하게 만든다. 현재 복사가 일반적인 콘텐츠처럼 들리기보다는 고객 대화처럼 들리는 모든 곳에 추가한다.

3. 기여할 가치가 있는 기존 스레드와 커뮤니티 찾기

순위를 매기거나 AI 답변에 인용되는 모든 게시물이 당신의 시간을 투자할 가치가 있는 것은 아니다. 고려 중인 게시물이나 subreddit에서 실행할 빠른 체크리스트:

이 체크리스트를 수동으로 실행할 수 있다. 또는 앞에서 언급한 Brian의 .json 방법을 사용하여 subreddit과 게시물 세부사항을 Letaido(또는 선호하는 LLM)에 붙여넣고 각 기준을 평가하도록 요청할 수 있다.

평가할 가치가 있는 subreddit과 게시물을 찾는 방법:

Google에서 유기적으로 순위를 매기는 Reddit 게시물 찾기:

Reddit 게시물이 당신이 신경 쓰는 용어로 이미 순위를 매기고 있는지 찾는 가장 빠른 방법은 Ahrefs의 Keywords Explorer에 있다. 핵심 주제 키워드를 검색하고 결과를 필터링하여 Target 필터를 reddit.com으로 설정하여 Reddit가 나타나는 것들만 표시한다. 또는 Discussions and Forums를 포함하는 키워드를 찾기 위해 SERP 기능 필터를 사용할 수도 있다.

당신의 브랜드와 관련된 키워드의 경우, SERP 드롭다운을 확장하여 순위를 매기고 있는 정확한 Reddit 게시물로의 링크를 찾을 수 있다. 이것들은 Google이 해당 쿼리에 대해 유기적 가시성을 받을 자격이 있다고 결정한 게시물이며, 당신의 브랜드가 대화에 참여하는 것이 유익할 수 있는 곳이다.

AI 답변에 인용된 Reddit 게시물 찾기:

Reddit 게시물은 게시자만으로는 제공할 수 없는 사용자 주도적이고 경험 기반의 콘텐츠를 제공하기 때문에 AI 응답의 주요 데이터 출처 중 하나다.

당신의 주제에 대해 AI에서 가장 많이 나타나고 있는 Reddit 게시물을 찾으려면 Brand Radar를 시도해 본다. 이것은 ChatGPT, Perplexity, Google의 AI Overviews와 같은 플랫폼 전반의 AI 생성 답변에서 인용되고 있는 Reddit 게시물을 보여주는 Reddit 데이터 전용 보고서를 가지고 있다.

이 게시물들은 두 가지 이유로 중요하다. 첫째, 이미 인용되고 있다면, 유용한 댓글에 기여하는 것은 AI 플랫폼이 적극적으로 끌어가고 있는 콘텐츠 내에 당신의 브랜드를 배치한다. 둘째, 그들이 다루는 주제들은 어떤 질문을 AI 플랫폼이 Reddit을 권위 있는 출처로 생각하는지 표시하며, 이는 새 게시물을 만들 때 유용한 신호다.

4. 생성할 가치가 있는 새 게시물의 기회 찾기

모든 Reddit SEO 기회가 다른 사람의 대화에 나타나는 것에 관한 것은 아니다. 때때로 최선의 조치는 새로운 것을 시작하는 것이다.

이는 특히 존재해야 하는 게시물이 존재하지 않거나, 존재하는 것이 너무 오래되어 더 이상 유용하지 않을 때 해당된다.

예를 들어, Ahrefs의 Keywords Explorer에서 당신의 주제를 검색한다면, 스킨케어를 예로 사용하겠다. 그런 다음 다음 설정을 사용한다:

사람들이 묻는 질문들의 목록을 얻지만 Reddit이 순위를 매기지 않는 것들이다. 이것들은 Reddit에 게시물을 생성하고 대화의 일부를 소유할 기회가 될 수 있다.

예를 들어, "노화 피부에 가장 좋은 스킨케어는 무엇인가"를 보면, JustAnswer와 Quora를 특징으로 하는 Discussions and Forums 결과가 표시되지만, Reddit은 아니다. 이것이 공백이다.

스킨케어 브랜드는 r/SkincareAddiction와 같은 관련 subreddit에 게시물을 올려서 이것을 현실적으로 소유할 수 있으며, 홍보가 아닌 진정한 커뮤니티 입력을 위한 초대로서다.

핵심은 이를 어떻게 구성하는지다. Reddit 커뮤니티는 광고처럼 읽히는 모든 것을 빠르게 제거한다. 일반적으로 작동하는 접근 방식은:

목표는 당신의 청중이 가질 가치가 있다고 느끼는 대화에 당신의 브랜드를 포함시키는 것이지, 명백한 자기 홍보로 당신의 자체 상업적 질문에 답하는 것이 아니다.

5. 검색과 AI 전반에서 당신의 브랜드 Reddit 평판 관리

Reddit은 브랜드 평판이 공개적으로 만들어지고 무너지는 곳이며, Google에 의해 색인화되고, 점점 더 AI에 의해 인용된다.

우리의 AI 허위정보 실험으로부터 핵심 발견 중 하나는 AI 플랫폼이 Reddit 게시물을 신뢰할 수 있는 출처로 취급하는 데 필요한 것이 얼마나 적은지다. 여기에는 사실상 잘못되고, 오래되거나, 완전히 만들어진 게시물도 포함된다.

Ann Smarty의 조사 결과를 이에 더하면, 기업의 73%가 자신의 브랜드 이름으로 Reddit 게시물이 Google에 순위를 매기고 있으며, 그 중 63%가 부정적 감정을 가진다는 것을 발견했다.

그리고 Google의 AI Mode가 이제 검색 결과에서 Reddit 스레드를 직접 요약함에 따라, 단 하나의 비판적 게시물이 수천 명의 잠재 고객이 당신의 사이트를 방문하기 전에 당신의 브랜드를 인식하는 방식을 형성할 수 있다.

피드백을 요청하고 적극적으로 이에 대응함으로써 당신의 브랜드에 관한 부정적이거나 부정확한 댓글을 앞서갈 수 있다.

예를 들어, Ahrefs의 CMO인 Tim Soulo는 2015년 이래 r/bigseo에서 피드백을 요청하며 게시했다. 그는 이를 양방향 대화로 취급하고, 회사의 새로운 것을 공유하면서 또한 커뮤니티가 그들의 솔직한 생각을 공유하도록 초대한다.

이것이 당신의 Reddit 평판을 관리하는 적극적 방법이다.

또한 당신이 대화의 일부가 아닐 때 Redditor들이 당신의 브랜드에 대해 어떻게 말하는지 감사할 수 있다. Reddit Answers를 사용하여 당신의 브랜드를 검색하고 AI 요약을 확인한다. 무엇이 표시되고 Reddit의 AI가 사람들이 당신의 브랜드를 어떻게 생각하는지를 요약하는 방식을 읽는다. 감정, 관련된 subreddit, 게시물이 최근인지 오래된 것인지 주목한다. 이것이 AI 플랫폼이 끌어가는 당신의 기준선이다.

응답할 가치가 있는 부정적 게시물을 발견하면, 응답 자체만큼 접근 방식이 중요하다. 이 원칙들을 고려한다:

6. 검색, AI, 플랫폼 전반에서 당신의 Reddit 존재 추적

당신의 Reddit 존재를 추적하는 것이 어떻게 일회성 노력을 축적되는 전략으로 변환하는지, 문제를 조기에 잡고 당신이 게시한 무언가가 검색이나 AI에서 견인력을 얻고 있을 때를 아는 방법이다.

Brand Radar로 시작한다. 이것은 ChatGPT, Perplexity, Google의 AI Overviews 전반에서 AI 생성 답변에서 인용되고 있는 Reddit 게시물을 표시한다.

매주 또는 매월 확인한다. AI 인용 공유는 빠르게 변할 수 있으며, 지난 달에 인용되지 않은 게시물이 이번 달 최고 인용 출처일 수 있다.

유기적 검색의 경우, Site Explorer를 통해 reddit.com을 실행하고 유기적 키워드 보고서로 이동한다. 당신의 브랜드 이름으로 필터링하여 당신의 브랜드를 특징으로 하는 어떤 게시물이 순위를 매기고 있는지, 그들의 위치가 시간에 따라 어떻게 변하는지 본다.

브랜드 쿼리의 1위를 향해 올라가는 게시물은 조기에 알 가치가 있다.

Reddit 자체에서 다른 곳에 나타나기 전에 일어나는 것에 대해, 매주 Reddit Answers와 Reddit의 기본 검색에서 당신의 브랜드 이름을 직접 검색한다. 새 게시물과 Reddit의 고유한 AI가 당신의 브랜드를 구성하는 방식의 변화는 여기서 먼저 나타난다.

당신이 밖에 있는 것을 알면, 다음과 같이 대응하는 방법을 제시한다:

| 감정 | 순위 매김 / AI에서 인용됨? | 전략적 대응 | |------|--------------------------|-----------| | 긍정적 | 예 | 긍정적 감정을 강화한다. 게시물에 참여하고, 새 댓글로 신선함을 신호하며, 주제가 나타나는 다른 subreddit에서 형식을 복제한다. | | 긍정적 | 아니오 | 참여를 유도하여 활성화하거나, 잠재 브랜드 자산으로 수용하고 스스로 나타날 수 있다. | | 부정적 | 예 | 실명 계정으로부터 실질로 대응한다. 진정하고 도움이 되는 답글은 게시물의 감정을 변화시키고 AI 플랫폼이 훈련하고 인용하는 것에 영향을 줄 수 있다. | | 부정적 | 아니오 | 비판이 정당하고 해결할 가치가 있는 경우에만 응답한다. 낮은 가시성의 부정적 게시물에 참여하는 것은 그렇지 않으면 받을 것보다 더 많은 주의를 끌 수 있다. | | 언급되지 않음, 경쟁자 있음 | 예 | 유용한 기여로 대화에 참여하거나, 동일 주제에 더 나으면서 포괄적인 게시물을 생성하는 데 사용한다. | | 언급되지 않음, 경쟁자 없음 | 예 | 주제가 당신의 브랜드와 관련이 있다면 이것이 미경쟁 기회일 수 있다. 잘 배치된 게시물이나 댓글은 이제 다른 누군가가 움직이기 전에 그 가시성을 소유할 수 있는 명확한 경로를 가진다. |

Reddit 마케팅의 윤리와 위험(그리고 그것이 당신의 SEO에 중요한 이유)

Reddit은 자신들이 똑똑하다고 생각했던 브랜드, 노출된 가짜 풀뿌리 캠페인, 공개적으로 부끄러움을 당한 마케팅 팀들을 밴했다. 플랫폼의 커뮤니티는 잘 조직되어 있고 진정하지 않은 행동을 식별하는 데 뛰어나다.

이 기사의 전술 중 어느 것도 아래의 선을 넘을 필요가 없다. 하지만 그 선들이 어디 있는지, 그리고 브랜드가 이들을 넘을 때 무슨 일이 일어나는지 명시할 가치가 있다.

감정을 제조하지 않는다

Reddit에서 감정을 제조하는 것은 감지 가능하고, 결과는 공개적이고 영구적인 경향이 있다.

2025년에, 마케팅 에이전시 Trap Plan이 War Robots: Frontiers 게임에 대한 조직적인 허위 캠페인을 실행하고 있는 것으로 적발되었으며, r/pcmasterrace, r/PlayStation5, r/gaming을 포함한 subreddit 전반에서 100개 이상의 가짜 "플레이어 게시물"을 게시했다.

Reddit 사용자들이 r/Games에서 이 계획을 발견했을 때, 게시물들은 삭제되었고, 게임 커뮤니티는 온라인 커뮤니티의 신뢰 침식에 대한 광범위한 분노로 대응했다.

에이전시의 CEO는 공개적으로 캠페인이 노출되기 전에 사례 연구에서 캠페인에 대해 자랑했었다. 평판 피해는 캠페인이 생성한 어떤 가시성도 초과했다.

정당한 비판 억제를 시도하지 않는다

Reddit에서 정당한 비판 억제를 시도하는 것은 거의 항상 상황을 악화시킨다.

Reddit 커뮤니티는 다음과 같은 행동을 발견하고 신고한다:

조작적 전술을 통한 억제 시도는 거의 항상 원래 비판에 무시했을 것보다 더 많은 주의를 끈다. 이것을 Streisand Effect(스트리산드 효과)라고 부른다.

당신의 이름으로 무엇이 행해지는지 감사한다

대부분의 브랜드는 자신의 Reddit 캠페인을 실행하지 않는다. 그들은 에이전시에 브리핑하고 이들이 올바르게 하기를 믿는다.

문제는 에이전시가 적발되면 Reddit은 에이전시를 비난하지 않는다는 것이다. 브랜드가 타격을 입는다.

예를 들어, r/indieheads(Reddit에서 가장 큰 인디 음악 커뮤니티)의 중재자들은 Verve Label Group이 subreddit에서 자신의 릴리스 홍보만을 위해 헌신된 버너 계정을 운영하고 있는 것을 잡았다.

라벨은 공개적으로 명명되었고 subreddit의 검증 프로그램에서 금지되었다.

당신이 일하는 에이전시가 이러한 기술을 사용하는지 알 필요가 있으며, 이는 향후 당신의 브랜드에 뒤로 미칠 수 있다.

특별히 그들이 당신의 브랜드가 밴되는 것을 피하기 위해 어떤 전술을 사용하는지 물어본다. Reddit 커뮤니티나 알고리즘을 조작하거나 속이도록 설계된 모든 행동(예: 긍정적 감정을 먹이기 위해 계정을 생성하는 것)은 자산이 아니라 부채다.

모든 게시물과 댓글을 공개 성명으로 취급한다

당신의 브랜드로 Reddit에 게시된 모든 것, 또는 당신의 브랜드와의 제휴를 공개한 누군가에 의해, 색인화되고, 보관되며, 점점 더 AI 플랫폼에 의해 인용된다.

그것은 효과적으로 공개 기록이며, 우리의 AI 허위정보 실험이 보여주듯이, 심지어 제조된 Reddit 콘텐츠도 AI 플랫폼이 사실로 취급하는 것을 형성할 수 있다.

결론

Reddit SEO는 Reddit이 항상 보상해 온 것과 같은 것을 보상한다: 일관되게 나타나고, 진정성 있게 기여하며, 구매하기보다는 커뮤니티에 자신의 자리를 획득하는 사람들.

예를 들어, Ahrefs의 CMO인 Tim Soulo는 16년 동안 Reddit에 활동했으며, 사전에 커뮤니티에 솔직한 피드백을 요청했다.

그 계정 기록은 SEO 전략으로 시작하지 않았지만, 진정한 참여를 통해 구축된 신뢰도가 이제 어떤 유료 캠페인도 빠르게 복제할 수 없는 자산이기 때문에 하나가 될 수 있다.

이것이 실행 중인 복합 효과다. 잘 배치된 게시물, 유용한 댓글, 당신의 청중이 신경 쓰는 주제 주변에서 성장하는 subreddit은 일밤의 결과를 생성하지 않는다. 하지만 시간에 따라, 그들은 순위를 매기고, 인용되고, 대부분의 브랜드 콘텐츠가 단순히 하지 못하는 방식으로 신뢰를 생성하는 Reddit 존재를 구축한다.