구글: 좋은 검색최적화(SEO)가 곧 좋은 지역검색최적화(GEO)다

business.google.com조회수 011일 전

핵심

AI가 검색 기능을 강화했고 사람들의 검색 이용이 역대 최고 수준에 도달했다. 생성형 AI 기능인 AI 모드와 AI 개요(AI Overviews)가 사용자의 발견, 정보 습득, 쇼핑, 작업 수행을 간단하게 만들었지만, 브랜드들은 새로운 AI 검색에서 고객에게 어떻게 효과적으로 도달할지 의문을 품고 있다.

성공의 기본: 견고한 SEO

성공의 가장 좋은 방식은 여전히 기초적인 검색최적화(SEO)다. 검색에서 잘 나타나는 브랜드들이 이해하는 한 가지 단순한 진리는 "끊임없이 도움이 되는 콘텐츠를 제공함으로써 성공한다"는 것이다. 구글의 새로운 생성형 AI 기능은 기존 검색의 핵심 순위 시스템과 품질 기준 위에 구축됐으며, 이 AI 경험들이 기존 검색 인덱스의 최신 콘텐츠를 활용하기 때문에 성공의 기본은 여전히 견고한 SEO다. 따라서 좋은 지역검색최적화(GEO)든 생성형 AI 검색최적화(AEO)든 AI SEO든 **"좋은 SEO가 곧 좋은 것"**이다.

실행 지침: 5가지 하지 말아야 할 것

1. 새로운 용어들에 신경 쓰지 말 것

생성형 AI 기능이 구글 검색의 기능을 크게 변화시켰지만, 핵심 원칙은 변하지 않았다. 구글이 구축한 기초는 여전히 견고하다. 생성형 AI 기능은 핵심 순위 시스템 위에 직접 구축되며, 팬아웃(fan-out) 같은 AI 기법을 통해 더 다양한 도움이 되는 링크를 강조할 수 있다. 기존의 견고한 SEO 투자는 AI 성공의 발판이 되며, 이렇게 기초에 집중하면 오도하는 전술에 시간을 낭비하지 않을 수 있다.

2. 봇을 위해 최적화하지 말고, 사람을 위해 최적화할 것

검색은 이제 충분히 똑똑해서 봇 최적화 시도에 낭비할 필요가 없다. 사람에게 초점을 맞춰야 한다. 어색한 키워드 반복 카피나 인위적으로 잘게 나눈 콘텐츠를 만들 필요 없으며, 구글의 시스템은 인간처럼 언어를 이해한다.

또한 부자연스러운 언급을 추구하는 것도 도움이 안 된다. 생성형 AI 기능도 나머지 구글 검색처럼 블로그, 비디오, 포럼 등 웹 전반에서 상품과 서비스에 대해 어떤 말들이 나오는지 보여줄 수 있다. 이러한 플랫폼에서 콘텐츠 활동에 참여한다면 브랜드만 전할 수 있는 신선하고 도움이 되는 콘텐츠를 고유한 목소리와 권위로 만들어야 한다.

마지막으로 생성형 AI 모델용 텍스트 파일(LLMs.txt) 같은 새로운 기술 형식도 걱정할 필요 없다. 적어도 구글 검색에서는 필요하지 않다. 이런 행동들에서 벗어나 실제로 성과를 내는 작업에 집중하면 더 효과적이다.

3. 일반적인 콘텐츠에 집중하지 말고, 고유한 관점을 우선시할 것

봇 영향력 시도에 시간을 낭비하지 않으면, 그것을 최대의 마케팅 자산인 고유한 관점에 다시 투자할 수 있다. 무한한 콘텐츠의 시대에 진정한 경쟁 우위는 진정성과 전문성이다. 여기에는 독특한 관점 공유, 직접 경험을 바탕으로 한 콘텐츠 제작, 내부 전문가 소개가 포함된다.

예를 들어, 지역 러닝화 매장이 단순한 "고려해야 할 10가지 …" 기사 대신 고객의 신발이 왜 망가졌는지를 상세히 분석하는 비디오를 만든다면, 이러한 특정하고 고유한 콘텐츠는 돋보이며 실질적인 가치를 제공한다. 일반적인 리뷰 누구나 쓸 수 있지만, 이는 매우 특정한 상황을 실제 조언으로 다룬다. 사업이 제공할 수 있는 실제 이야기와 고유 전문성을 생각해보자. 이것이 비상품화 콘텐츠이며 경쟁 우위다.

생성형 AI 응답에는 상품 정보와 지역 비즈니스 정보도 포함될 수 있다. 머천트 센터(Merchant Center)와 구글 비즈니스 프로필(Google Business Profile) 같은 제품을 사용하면 상품과 서비스가 AI 응답과 다른 구글 검색 결과 모두에서 보여질 수 있다.

4. 웹사이트를 잊지 말고, 좋은 웹 경험을 만들 것

좋은 콘텐츠 외에도 사이트는 계속해서 사람들의 사용자 경험 기대를 충족해야 한다. 모든 기초가 여전히 중요하다. 모든 기기에서 잘 표시되도록 하기, 지연 시간 줄이기, 사람들이 주요 콘텐츠를 쉽게 식별하도록 하기 등이다.

적절할 경우 사이트는 관련성 높고 품질 좋은 비디오와 이미지로도 혜택을 볼 수 있다. 구글 검색은 검색 결과에서 이런 풍부한 요소를 강조할 수 있으며, 이는 노출을 확대할 수 있다. AI 표면에서 오는 사람들은 더 정보를 얻은 상태일 수 있고, 참여하려 하거나, 전환할 준비가 되어 있을 수 있다. 형편없는 경험을 제공해 그 기회를 잃으면 안 된다. 가장 중요한 것은, 생성형 AI 기능을 위해 웹사이트를 최적화하라는 모든 제안이 인간에게도 더 좋은 사이트를 만든다는 점이다.

5. 잡음 많은 지표에 흔들리지 말고, 비즈니스 목표에 집중할 것

변화가 많을 때 데이터 즉각적 필요를 해결할 수 있는 지표에 집중하기 쉽다. 측정에 있어 명확히 할 필요가 있다: 구글은 서드파티 SEO 도구나 업체를 직접 평가하지 않으며 내부 지표에 접근할 수 없다.

이런 순간의 가장 견고한 측정 전략은 비즈니스 성과에 실제로 중요한 것에 집중하는 것이다. 리드, 판매, 회원가입 같은 구체적인 비즈니스 목표다. 결국 생성형 AI 기능은 사용자가 자신 있게 다음 단계로 나아가도록 돕도록 설계되었으며, 이는 검색이 항상 잘해온 것이다.

측정 전략을 지원하기 위해 검색 콘솔은 구글 검색 AI 기능에서 받는 노출수(impressions)를 보여주는 새로운 성과 보고서를 출시하기 시작했다. 소매업체라면 머천트 센터는 생성형 AI 검색에서 상품 목록이 어떻게 표시되는지 보여주는 보고서를 제공했다. 이 보고서들은 효과적인 콘텐츠와 기술적 SEO 전략의 성과를 검증하는 견고한 기초선으로 작동한다. 구글은 계속해서 웹사이트 소유자와 협력하며 향후 추가 지표 같은 전략에 도움이 될 유용한 인사이트와 데이터가 무엇인지 파악하고 있다.

맺음말: 기초로 돌아가기

이 새로운 세계에 최적화하는 것은 사실 위대한 마케팅의 기초로 돌아가고 고객에게 완전히 집중하는 것이다. 루프트한자 그룹, Etsy, 로얄 캐닌 같은 브랜드들은 이미 새로운 관객에게 도달하고, 캠페인을 단순화하며, 투자에서 더 좋은 수익을 얻기 위해 가능성을 새로 상상하고 있다.