구글의 무엘러, AI 검색 노출수 계산 방식 설명

핵심

구글 검색 애드보킷 존 무엘러는 블루스카이 답변을 통해 새로운 검색 콘솔 생성형 AI 리포트의 노출수 계산 방식을 설명했다. 노출수는 페이지 링크가 AI 오버뷰나 AI 모드에서 표시될 때 집계되며, 사용자가 링크를 활성화해야 보이는 경우 활성화 후에만 카운트된다.

무엘러의 설명

리치 피엘씨(Reach PLC)의 SEO 및 디스커버 책임자인 니콜라 아기우스로부터 네 가지 질문에 답변한 무엘러는 다음과 같이 명확히 했다.

• 기본 원칙: 노출수는 AI 오버뷰와 AI 모드에서 사이트로의 링크가 표시될 때 기반한다. 페이지 링크가 있으면 카운트된다.
• 파비콘(favicon) 문제: 파비콘만으로 링크되는지 여부는 불확실하며, 이 경우는 아직 열려 있다.
• 활성화 필요 링크: 링크를 "활성화"해야 볼 수 있으면 사용자가 그렇게 할 때만 카운트된다.

아기우스의 구체적인 질문은 통합 카드에 브랜드 아이콘이 있지만 기사가 보이지 않을 때나, 사이트가 클러스터되었지만 메인 피드에 표시되지 않을 때를 다뤘다. 무엘러의 답변은 이 두 경우 모두의 원칙을 가리킨다. 중요한 것은 브랜드 존재가 아니라 페이지로의 링크이다.

공식 문서의 한계

구글의 도움말 페이지는 노출수를 "생성형 AI 기능에서 사이트 링크가 사용자에게 나타나는 횟수"로 정의하고 있다. 하지만 통합 카드, 클러스터, 활성화 필요 링크 등 아기우스가 언급한 구체적인 사례는 명확히 하지 않았다. 무엘러의 답변은 공식 문서가 업데이트될 때까지 이 격차를 임시로 채운다.

의미

• 노출수 차이 설명: 활성화 포인트는 AI 가시성이 라이브 검색 결과 대비 리포트에서 더 낮게 나타나는 이유를 설명할 수 있다. 링크는 사용자가 확장할 때만 카운트되므로, 실제로 보는 페이지 노출 중 일부는 기록되지 않는다.
• 현재 리포트의 한계: 리포트는 클릭 데이터 없이 출시되었고, AI 오버뷰 내 모든 링크는 단일 포지션을 공유한다는 것이 무엘러의 이전 언급이다. 현재로서는 노출수가 유일한 이용 가능 지표이다.

미결 사항

• 아기우스의 X(구 트위터) 포스트가 총 노출수에 포함되는지 여부는 무엘러가 답변하지 않았다.
• 파비콘 단독 링크 문제는 여전히 해결되지 않았다.

향후 계획

리포트는 광범위한 출시 전 제한된 테스트 상태로 진행 중이며, 구글은 시간이 지남에 따라 추가 지표를 추가할 계획이라고 밝혔다. 공식 문서가 이러한 사례를 다룰 때까지 무엘러의 답변이 카운팅에 포함되는 것의 가장 명확한 이해를 제공한다.