Search Console로 소셜·동영상 콘텐츠 성과 분석하기
핵심
TikTok, Instagram, X, YouTube 같은 플랫폼에서 만든 콘텐츠는 Google Search에서도 발견된다. Search Console을 통해 이런 소셜·동영상 플랫폼 콘텐츠의 Google Search 성과를 추적하고 분석할 수 있다.
Search Console 시작하기
Search Console은 콘텐츠가 Google Search에서 어떻게 성과를 내는지 확인할 수 있는 도구다. 웹사이트 페이지 성과뿐 아니라 TikTok, Instagram, X, YouTube 콘텐츠의 성과도 볼 수 있다.
**플랫폼 속성(platform properties)**을 통해 다음이 가능하다:
- TikTok 동영상이나 Instagram 게시물이 Google에서 언제 트렌드를 탈 때의 정확한 순간 포착
- 다른 플랫폼에서의 크로스 프로모션, 상위 동영상 재편집, 멀티플랫폼 청중 확대 같은 콘텐츠 전략 결정
데이터 추적을 시작하려면 각 계정을 Search Console에 개별적으로 추가·인증해야 한다.
접근 가능한 데이터와 보고서
계정을 추가하면 Google Search, Discover, Google News에서 콘텐츠가 어떻게 발견되는지 명확하게 볼 수 있다.
Insights 보고서 — 콘텐츠 성과를 단순화된 시각적 개요로 제시한다:
- 트래픽 트렌드 개요: 지난 28일간 받은 클릭 수와 Google Search의 다양한 영역 간 분포
- 상위 성과 콘텐츠: Google에서 가장 많은 트래픽을 끌어오는 특정 게시물이나 동영상
- 콘텐츠 발견 방식: 채널이나 프로필 페이지를 찾는 데 사용된 검색어(search terms), 특정 게시물·동영상 등
- 청중 위치: 사용자가 어느 국가에서 유입되는지
성과 보고서(Performance reports) — 콘텐츠의 성과와 위치에 관한 심층 정보 제공한다:
- 특정 국가에서 더 성공하는 게시물이 있는가?
- 모바일과 데스크톱에서 소비되는 콘텐츠는 어떻게 다른가?
- 기대하는 검색어로 트래픽을 못 받는 경우나 예상 밖의 검색어에서 트래픽이 발생하는 경우는?
국가, 특정 날짜, 검색어 등으로 데이터를 필터링해 가장 큰 성장 기회를 파악할 수 있다.
콘텐츠의 트렌딩 검색어 발견
사람들이 TikTok이나 YouTube 동영상을 Google Search에서 찾을 때 입력하는 검색어를 보면 청중이 관심 있는 주제를 파악할 수 있다. 이 정보로 다음 동영상, 캡션, 해시태그 전략을 구상할 수 있다.
Insights 보고서에서 검색어를 여러 그룹(테마)으로 나누어 볼 수 있다. 상위, 상승 중, 하락 중인 그룹을 확인해 새 콘텐츠 제작에 시간을 투자할 영역을 결정할 수 있다.
24시간 필터로 트렌딩 콘텐츠 확인
어제 특정 스킨케어 브랜드나 독특한 스타일링 팁을 담은 GRWM(Getting Ready With Me) TikTok 동영상을 올렸다고 가정하자. Search Console의 24시간 검색 데이터를 보면 특정 검색어가 갑자기 새 동영상으로 사람들을 끌어오고 있을 수 있다. 이를 통해 사람들이 콘텐츠를 찾을 때 어떤 단어를 쓰는지 이해할 수 있고, 새 콘텐츠 계획에 활용할 수 있다.
성과 보고서를 열고 차트 위의 24시간 필터를 클릭해 새 동영상이 상승 추세인지 확인한 뒤, 데이터를 바탕으로 다른 플랫폼에서 크로스 프로모션을 고려하자. 예를 들어 같은 트렌드를 언급한 Instagram 스토리를 올려 증가하는 검색 관심을 다른 프로필로 유도할 수 있다.
다양한 콘텐츠 유형 이해와 비교
콘텐츠 유형별 성과를 더 심층적으로 분석하려면 **페이지 필터(page filter)**를 사용하자.
플레이리스트 비교
예를 들어 많은 플레이리스트를 가진 YouTube 채널이 있다면, "playlist"라는 단어를 포함하는 필터를 만들고, 차트 위의 CTR(클릭률)과 평균 순위 점수판을 클릭해 모든 플레이리스트의 성과를 비교할 수 있다. 이는 플레이리스트 페이지 자체의 성과를 보여주며, 그 안의 동영상 성과는 아니다.
예시에서 상위 4개 플레이리스트가 비슷한 순위를 유지하지만, 상위 2개가 훨씬 더 많은 트래픽을 생성하는 것을 볼 수 있다. 이런 리스트들의 콘텐츠(플레이리스트 이름, 설명 등)를 분석해 개선할 수 있다.
포맷 비교
다른 흥미로운 분석은 콘텐츠 포맷을 비교하는 것이다. 예를 들어 YouTube Shorts의 성과를 장형 동영상과 비교하거나, Instagram Reels의 성과를 일반 게시물과 비교할 수 있다. **비교 모드(comparison mode)**를 사용해 특정 단어에서 다른 단어로의 URL을 포함하는 그룹을 만들자:
- YouTube: "/watch"를 포함하는 URL과 "/shorts/"를 포함하는 URL 비교
- Instagram: "/p/"를 포함하는 URL과 "/reels/"를 포함하는 URL 비교
플랫폼 간 데이터 비교
Search Console에서 다양한 플랫폼 간 콘텐츠 성과를 비교해 인사이트를 얻을 수 있다. 이를 통해 TikTok 캡션 미세 조정, 상승하는 Google Search 검색어와 일치하도록 해시태그 조정, 사람들이 정확히 검색하는 내용에 초점을 맞춘 새 동영상 버전 편집 같은 콘텐츠 재작업이 가능하다.
또한 각 플랫폼에서 콘텐츠를 보는 청중의 미묘한 차이를 이해할 수 있다. 예를 들어 장형 요리 튜토리얼이 YouTube에서 잘 성과를 내지만 짧은 형식의 TikTok 버전이 같은 수준의 검색 유입을 받지 못한다면, 콘텐츠를 재편집할 것을 고려할 수 있다.
데이터 비교 및 추출 단계:
- YouTube Search Console 속성으로 이동
- 분석할 URL을 클릭해 해당 URL의 데이터만 보이도록 필터
- 내보내기를 클릭해 원하는 파일 형식 선택
- 다른 모든 플랫폼 속성에 대해 반복
특정 국가와 기기별로 성과가 좋은 게시물이나 동영상, 트래픽을 끌어오는 상위 검색어를 파악하고, 결과를 바탕으로 콘텐츠 전략을 업데이트하자. 예를 들어 YouTube 청중이 주로 모바일에서 시청한다면, 더 짧은 형식의 수직 동영상으로 실험해볼 수 있다.
콘텐츠 전략 최적화
Search Console 데이터를 사용해 기존 동영상 중 주목을 받고 있는 것을 파악하고, 그 정보로 다음 콘텐츠를 구상할 수 있다.
갑작스러운 스파이크 확인: 기존 튜토리얼, 소셜 게시물, 동영상의 노출수(impressions)나 클릭 수에서 갑작스러운 증가를 찾자.
콘텐츠 생명 연장: 오래된 동영상이 계절 변화나 팝 컬처 현상으로 다시 트렌드를 탈 경우, 피드 상단에 고정하기, 다른 채널에서 언급하기, 파트 2 촬영해 탄력 유지하기 같은 조치를 고려하자.
제목과 캡션 수정: 콘텐츠의 제목이나 캡션을 다시 쓰기로 결정했다면, 그 변경이 사람들이 Google Search를 통해 해당 콘텐츠를 발견하는 방식에 영향을 미치는지 확인할 수 있다. 예를 들어 Search Console에 주석을 추가해(특정 날짜의 데이터 북마크처럼) TikTok 동영상의 캡션을 업데이트했거나 YouTube 동영상의 제목을 업데이트한 시점을 기록하자. 그 후 시간 경과에 따라 성과가 변하는지 비교하고 변경 시점을 빠르게 확인할 수 있다.