구글, 플랫폼 속성을 전 세계에 배포하고 소셜·동영상 성과 분석 가이드 공개

핵심

구글이 플랫폼 속성(platform properties) 기능을 서치 콘솔에서 전 세계에 확대 공개했다. 이를 통해 출판사와 콘텐츠 제작자는 Instagram, TikTok, X, YouTube의 소셜 및 동영상 콘텐츠가 Google Search, Discover, Google News에서 어떻게 성과를 내는지 추적할 수 있다.

플랫폼 속성 설정 및 활용

• 서치 콘솔에서 플랫폼 속성을 추가할 수 있으며, 기존에 Search 프로필을 설정했다면 동일한 플랫폼의 데이터에 접근할 수 있다.
• 콘텐츠 제작자, 소셜 미디어 담당자, SEO 전문가를 위한 새로운 분석 가이드가 함께 공개된다.

분석 가이드에서 다루는 주요 요소

검색 오디언스 파악

• Insights 리포트를 이용해 Google Search에서 소셜 및 동영상 콘텐츠로 유입되는 최상위 검색어 그룹, 증가 추세, 감소 추세 쿼리를 파악한다.
• 검색 용어의 테마를 분석하면 오디언스의 관심사를 이해할 수 있고, 다음 동영상 주제나 캡션, 해시태그 전략을 데이터 기반으로 수립할 수 있다.

트렌딩 콘텐츠 발견

• 24시간 필터를 사용해 최근 포스트로의 Google Search 유입이 급증하는 순간을 포착한다.
• 이렇게 트렌딩하는 콘텐츠를 다른 플랫폼에서 교차 홍보할 수 있다.

플랫폼 간 성과 분석

• 여러 플랫폼의 성과 데이터를 하나의 스프레드시트로 내보내, YouTube, Instagram, X, TikTok의 콘텐츠 성과를 나란히 비교할 수 있다.

기존 콘텐츠 최적화

• 서치 콘솔을 사용해 검색 트래픽이 다시 증가하는 오래된 동영상을 파악함으로써, 소셜 또는 동영상 피드에 고정할 포스트나 시즌 2로 확장할 콘텐츠를 결정할 수 있다.
• 서치 콘솔의 주석(annotation) 기능으로 YouTube 제목 수정, TikTok 캡션 변경 같은 외부 업데이트가 검색 성과에 미치는 영향을 시간 경과에 따라 추적할 수 있다.

콘텐츠 형식 비교

• 페이지 필터나 비교 모드를 적용해 동영상 플레이리스트의 성과를 평가하거나, 숏폼 대 풀 길이 동영상의 검색 트래픽을 대조할 수 있다.

피드백

구글은 서치 콘솔의 '피드백 제출' 링크, 문서 페이지의 피드백 옵션, LinkedIn 댓글, Google Search Central Community를 통해 사용자의 의견을 수렴하고 있다.