구글, AI 응답 노출을 위한 언급 조작 강력 경고

핵심

구글 검색 담당자 게리 일예스는 2026년 5월 15일 시드니 서치 센트럴 라이브 행사에서 AI 응답, AI 오버뷰, AI 모드에 노출되기 위해 브랜드 언급을 구매하거나 조작하는 행위를 강력히 경고했다.

배경

• 인기 AI 소프트웨어 플랫폼이 구글, ChatGPT, Claude 등 AI 시스템에서 AI 응답 내 배치를 목표로 브랜드 언급 구매 프로세스를 자동화하는 기능을 홍보하기 시작했다
• 케니치 스즈키가 이 내용을 링크드인에 공유한 후 알려지게 됐다

구글의 경고 내용

• 게리 일예스와 체리 시리톤 프롬마윈은 순정 (organic) 언급이 AI 검색에 직접적인 이점을 제공하는지 확인하지 않았으며, 인터넷 상의 표준 언급이 실제로 얼마나 유용한지 확실하지 않다고 밝혔다
• 다만 브랜드 언급의 구매나 조작에 대해서는 강력히 경고했으며, 이를 유료 링크(paid links)와 비교했다
• 구글의 내부 시스템은 유료 링크를 검출하고 무시하며 최종적으로 무효화한다

이전 공식 지침

• 구글이 생성형 AI 최적화 방법을 다룬 공식 자료에서 이미 경고한 바 있다
• 구글 문서에서: "부정직한 '언급' 추구는 표면상 도움이 될 수 있지만, 구글의 핵심 순위 시스템은 고품질 콘텐츠에 중점을 두고 다른 시스템은 스팸을 차단한다. 생성형 AI 기능은 둘 다에 의존한다"

예상되는 영향

• 이는 판귀인 알고리즘 업데이트 이전의 부정직한 링크 구매 서비스와 유사한 패턴을 떠올리게 한다
• 한때는 문제없이 진행되던 관행이 갑자기 심각한 결과로 이어질 수 있다
• 이러한 서비스를 이용하면 결국 역효과가 발생할 것으로 예상되며, 과거 판귀인 대응 속도보다 훨씬 빠르게 진행될 가능성이 있다