영국 CMA, 구글에 웹사이트 AI 검색 기능 옵트아웃 의무화

핵심

영국의 경쟁·시장청(CMA)이 구글 검색에 새로운 의무사항을 부과했다. 디지털 시장 규제 체계 아래에서 웹사이트 퍼블리셔들에게 AI 검색 기능 사용 현황을 통제할 수 있는 권한을 부여한다.

CMA의 결정

• 배경: CMA가 일반 검색 분야에서 구글을 전략적 시장 지위(strategic market status)로 지정한 데 따른 조치
• 주목: 이 지정은 구글이 경쟁법을 위반했다는 판단이 아니라, 영국의 디지털 시장 경쟁 규제 체계(Digital Markets, Competition and Consumers Act에 따른)에 따른 절차

구글에 부과된 세 가지 의무

1. AI 검색 기능 옵트아웃

• 웹사이트가 AI 오버뷰(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode) 같은 AI 검색 기능에서 자신의 콘텐츠가 사용되는 것을 거부할 수 있도록 해야 함
• 구글은 9개월 이내에 **페이지 단위 통제(page-level controls)**를 도입해야 함
• CMA는 이러한 통제가 퍼블리셔들의 협상력을 강화할 수 있다고 주장

2. AI 모델 학습용 콘텐츠 옵트아웃 (세계 최초)

• 웹사이트가 AI 모델 학습 목적으로 자신의 콘텐츠가 사용되는 것을 거부할 방법을 제공해야 함
• CMA는 이를 세계 최초 조치라고 명시

3. 명확한 저작 표시

• AI 생성 결과에서 퍼블리셔 콘텐츠를 명확한 링크와 함께 표시해야 함

CMA의 입장

CMA 의장 Sarah Cardell은 다음과 같이 밝혔다:

"AI 오버뷰 같은 기능이 온라인 검색을 빠르게 재편하는 가운데, 뉴스 매체를 포함한 콘텐츠 퍼블리셔가 자신의 콘텐츠가 어떻게 사용되는지에 대해 적절한 협상력을 갖는 것이 중요하다. 동시에 이 조치들은 수천만 명의 영국 검색 사용자가 제시되는 정보를 더 잘 이해하고 신뢰할 수 있게 도울 것이다."

시행 일정 및 감시

• 대부분의 의무: 공표 후 6개월 내 효력 발생
• 페이지 단위 통제: 9개월 이내 도입
• 준수 보고: 구글은 향후 1년간 6개월마다 CMA에 준수 현황을 보고해야 함
• 공개 요구: CMA는 구글이 요약본이나 비공개 버전을 공개할 것을 기대하고 있음

미결정 사항

구글이 옵트아웃 시스템의 작동 방식을 아직 공개하지 않았다. robots.txt 지시문, Search Console, 또는 다른 방식을 사용할지는 미정 상태다.

왜 중요한가

현재 AI 오버뷰에서 콘텐츠를 제외하는 주요 방법은 nosnippet 지시문이다. 그러나 이 방법은 일반 검색 스니펫도 함께 차단한다. CMA가 설명하는 방식으로 AI 기능 사용과 일반 색인을 분리하는 통제가 작동한다면, 영국 사용자에게 콘텐츠를 노출하는 퍼블리셔들은 이러한 상충을 피할 수 있게 된다.

향후 계획

CMA는 앞으로 몇 주 내 구글의 검색 사업에 대한 추가 조치를 발표할 예정이다. 해당 규제 체계는 2025년에 시작되었으며, CMA는 이후 구글, 애플, 마이크로소프트에 대해 4건의 전략적 시장 지위 조사를 개시했다.