Apple의 Gemini 기반 Siri 공개: 검색 가시성에 미치는 영향

핵심

Apple이 WWDC에서 Siri AI를 공개했다. 검색 마케터에게 중요한 두 가지는: (1) Siri가 웹에서 최신 정보를 끌어와 거의 모든 주제에 대해 답변을 생성할 수 있다는 점, (2) iPad와 Mac의 Spotlight에 내장되어 사람들이 이미 질문을 입력하는 곳에 위치한다는 점이다.

하지만 Apple은 웹사이트가 무엇을 얻게 될지 명시하지 않았다. Apple이 제시한 가장 구체적인 정보는 업데이트된 Applebot 지원 페이지로, 웹 답변에 출처 링크가 포함될 수 있다고만 언급했다. Apple은 링크가 언제 나타나고, 얼마나 자주 나타나고, 누가 어떻게 측정할 수 있을지 설명하지 않았다.

Apple이 공개한 내용

Siri AI의 기본 정의

• Apple Intelligence의 차세대를 기반으로 재구축된 새로운 버전의 Siri
• 개인 맥락 이해, 광범위한 세계 지식, 화면 인식 능력을 갖춘 대화형 어시스턴트
• Apple 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장 Craig Federighi는 "사용자가 하루종일 정보를 찾고 작업을 수행할 수 있도록 돕도록 설계된 훨씬 더 강력하고 대화형 어시스턴트"라고 설명했다.

검색 마케터에게 중요한 세 가지 측면

1. 웹 답변: Siri는 거의 모든 주제에 대해 웹에서 최신 정보를 얻어 유용한 답변을 생성할 수 있다. 사용자는 거의 모든 응답을 확장하여 후속 질문을 할 수 있다.

2. Siri의 위치:

   • iCloud를 통해 기기 간 대화를 동기화하는 전용 Siri 앱
   • iPad와 Mac의 Spotlight 내부에 내장되어 사용자가 거의 모든 질문에 대한 답변을 검색할 수 있다
   • iPhone에서는 Dynamic Island에서 아래로 스와이프하여 대화 시작
   • 시스템 전체 컨텍스트 메뉴를 통해 사용자가 이미지, 파일, 화면 텍스트에 대해 질문할 수 있다
   • 개인 맥락은 Spotlight와 통합된 타사 앱으로 확장된다

3. Visual Intelligence: iPhone 카메라 앱의 새로운 Siri 모드로 사용자가 앞에 있는 것에 대해 정보를 얻을 수 있다. Visual Intelligence는 iPad와 Mac에 처음 제공된다.

출시 일정

• Siri AI는 올해 후반 사용자 베타로 먼저 영어로 출시
• iOS 27과 함께 올가을 더 넓은 Apple Intelligence 기능 도입
• EU에서는 iOS, iPadOS, watchOS에서 초기에 사용 불가
• 규제 요건을 해결하는 동안 중국에서도 사용 불가

배경: Google과의 partnership

• 2024년 3월 Bloomberg가 처음 Apple이 iPhone에 Gemini를 구축하려는 협상 중이라고 보도
• Google 독점금지 조사 재판 중 Sundar Pichai가 Google이 2025년 중반까지 Apple과 합의에 도달하기를 희망한다고 증언
• 1월 공식 발표: Gemini 모델과 클라우드 기술이 더 개인화된 Siri를 포함한 차세대 Apple Foundation Models의 기초가 될 것이라고 성명
• Bloomberg 보도에 따르면 Apple이 약 1.2조 개 파라미터(parameters) 규모의 커스텀 Gemini 모델을 위해 연간 약 10억 달러를 지불 중 (Apple은 이를 공식 확인하지 않음)
• 월요일 발표로 이 partnership이 제품으로 전환되었다

Apple의 Google partnership 표현 방식

• Apple의 두 보도자료가 Google을 정확히 한 번만 언급
• Apple Intelligence 관련 아키텍처 섹션에서 Google과 Gemini 모델과의 협업으로 "커스텀 구축된" Apple Foundation Models라고 명시
• 전용 Siri AI 보도자료는 Google의 이름을 전혀 언급하지 않으며, Siri의 기능을 Apple Intelligence, Apple Foundation Models, Private Cloud Compute로 귀속
• 이는 Apple이 이 이야기를 어떻게 전하고 싶은지 보여준다. 모델 partnership은 아키텍처 언어에서만 등장하고, 소비자 제품은 Apple 브랜드로 유지된다. 또한 Siri의 행동을 예측하려는 누구에게나 중요하다. Apple은 모델이 커스텀 구축되었고 기성(off-the-shelf) 라이선스가 아니라고 하며, Siri의 답변이 Gemini의 답변과 얼마나 밀접하게 일치할지 설명하지 않았다.

검색 환경의 또 다른 답변 레이어

Google은 지난 2년간 AI Overviews와 AI Mode를 통해 자체 검색 결과에 AI 답변을 추가했다. Siri AI는 이 패턴을 또 다른 기본 인터페이스로 확장한다. iPhone, iPad, Mac의 어시스턴트가 이제 브라우저를 열기 전에 웹에서 답변할 수 있다.

클릭 감소의 현실

• SparkToro의 Similarweb 클릭스트림 데이터 분석 결과, 현재 Google 검색의 대부분이 개방 웹으로의 클릭 없이 종료된다
• SE Ranking의 추천 추적에 따르면 Gemini가 올해 초 Perplexity를 트래픽 출처로 능가했다
• AI 플랫폼 전체가 여전히 그 데이터 세트에서 사이트 트래픽의 작은 부분을 차지한다
• 이 데이터 중 어느 것도 Siri를 측정하지 않으며, Siri AI가 들어가는 환경을 설명한다

배포 방식의 중요성

• 기능만큼 배포 방식이 중요하다
• 아무도 Siri를 설치하거나 사용 습관을 바꿀 필요가 없다
• Safari 배치(placement)가 수십억 달러의 가치가 있게 했던 것과 같은 이점인, 사람들이 이미 소유한 하드웨어에 기본값으로 탑재된다

Safari의 변화

같은 발표에서 Safari는 자체 AI 기능을 얻었으며, 그 중 두 가지가 웹사이트에 직접 작용한다.

Notify Me: 사용자가 Safari에 웹페이지의 변화(예: 제품 재입고, 가격 인하)를 모니터링하도록 요청할 수 있다. Safari는 무언가 변경될 때 알림을 보낸다.

Passwords 앱 업그레이드: 이제 약한 비밀번호를 업그레이드하기 위해 사용자를 대신하여 웹사이트를 탐색할 수 있다.

두 기능 모두 웹사이트를 소프트웨어가 대신 방문하는 장소로 취급한다. 이는 작업이 사람이 브라우징하지 않고도 완료되는 작업 기반 에이전트 검색과 같은 방향을 따른다. Apple은 이러한 자동 방문이 웹사이트에 자신을 어떻게 식별할지 설명하지 않았으며, 분석 및 봇 관리 관련 질문을 남겨둔다.

초기 반응

BrightEdge CEO Jim Yu는 이 deal을 모델 소유권보다 배포에 대한 베팅으로 본다. LinkedIn 게시물에서 그는 브랜드에 열려 있는 것을 설명했다:

"당신의 브랜드와 고객 사이에 새로운 답변 표면이 열렸다. Siri AI는 화면을 읽고, 앱을 통해 작용하고, '개인 맥락'에서 응답한다. 점점 더, 고객은 당신의 사이트에 착륙하지 않는다. 그들은 당신에 대한 답변에 착륙한다."

그의 조언은 Apple 지원 페이지와 같은 맥락을 따른다. 그는 질문이 "당신의 콘텐츠가 AI가 읽고 인용할 수 있도록 접근 가능하고, 정확하고, 구조화되어 있는가?"라고 썼다.

Barilla Group의 글로벌 디지털 성과 관리자 Nitin Manhar Dhamelia는 브랜드 측에서 같은 시점을 지적했다. LinkedIn에서 그는 다음과 같이 썼다:

"SEO, GEO(지역 검색 최적화), 콘텐츠 설계, 제품 데이터, 서비스 정보, 브랜드 거버넌스가 수렴하고 있다. 질문은 더 이상 '사람들이 우리를 찾을 수 있는가?'만이 아니라 '어시스턴트가 의도의 순간에 우리를 올바르게 해석할 수 있는가?'이다."

Apple의 규칙: 지원 페이지에 있음

Apple은 keynote와 같은 날에 Applebot 지원 페이지를 업데이트했다. 페이지는 크롤링된 데이터가 "AI 모델이 출력을 생성하는 데 사용될 때 추가 컨텍스트와 최신 콘텐츠를 제공하기" 위해 사용될 수 있다고 말한다. Siri와 Search에서 광범위한 세계 지식 질문에 답하는 예시를 제공한다. 이러한 답변은 "답변을 생성하는 데 도움이 되는 출처 및 웹사이트에 대한 링크를 포함할 수 있다."

Apple의 발표 자료에서 출처 링크에 대한 유일한 언급이다. 두 보도자료가 아닌 크롤러 지원 페이지에 위치한다.

페이지는 사이트가 설정할 수 있는 제어를 구분한다

• robots.txt에서 Applebot-Extended 거부: 사이트를 foundation 모델 학습에서 제외
• nosnippet 태그: Apple이 페이지를 AI 생성 답변의 컨텍스트로 사용하는 것을 중단
• 구조화된 데이터로 paywall 표시: 페이지는 검색 결과에 남아 있지만 답변 생성을 지원하지 않는다

주요 제한 사항

• 이 중 어느 것도 Apple의 검색 인덱스에서 사이트를 제거하지 않는다
• 모든 것을 차단하려면 주 Applebot 에이전트를 거부해야 하며, 이는 또한 Spotlight, Siri, Safari 검색 기능에서 콘텐츠를 제거한다
• robots.txt 파일이 Applebot을 언급하지 않지만 Googlebot 규칙이 있으면 Applebot이 Googlebot 지침을 따른다

측정의 공백

Apple은 Siri 답변에 대한 보고 표면을 설명하지 않았다. Search Console 노출수와 동등한 것이 없고, 인용 보고서가 없으며, 명시된 추천인(referrer) 행동이 없다. Applebot 페이지는 링크가 나타날 수 있다고 언급한다. 얼마나 자주, 어떤 질문에 대해, 또는 사이트가 어떻게 알 것인지에 대해서는 아무것도 설명하지 않는다.

Siri가 클릭을 생성하지 않고 질문에 답하면 분석 도구가 기록할 것이 없을 수 있다.

지역 제외의 복잡성

• Siri AI는 출시 시 EU의 iOS, iPadOS, watchOS에서 부재하고 중국에서는 사용 불가
• 초기 행동 패턴은 부분 출시를 반영할 것
• Dhamelia는 이 분리를 계획에 연결했다. 브랜드는 "한 시장에서 어시스턴트를 통해 발견될 수 있고, 다른 시장에서는 제한되며, 세 번째 시장에서는 다른 플랫폼 규칙에 의해 관리될 수 있다."

실제 테스트와 향후 정보

개발자 베타가 진행 중이며 테스터의 보고서는 Siri의 웹 답변에 링크가 포함되어 있는지 여부를 보여줄 수 있다. 다음을 주시하라:

• 답변이 출처를 명시하는지 여부
• 링크가 Safari에서 열리는지 여부
• 추천인이 있거나 직접 트래픽으로 보이는 트래픽이 도착하는지 여부

이들 각각은 사이트가 Siri 답변을 방문과 연결할 수 있는지 여부를 결정한다. 그때까지 Apple과 Google 이외 누구도 알 수 없다.

검색 전문가에게 중요한 이유

새로운 답변 표면이 지원되는 모든 Apple 기기에 출현하고 있다

• 웹을 읽고 이미 입력된 질문이 발생하는 Spotlight 내부에 위치
• 이 정도는 계획할 수 있다

전환 질문은 성급하게 답변하는 것을 피해야 할 질문

• Gemini로 인용된 콘텐츠가 Siri 답변에 나타날 것으로 가정하고 싶은 유혹이 있다
• 하지만 Apple의 언어가 그 가정에 대항한다
• 모델은 커스텀 구축, 답변은 Apple의 스택을 통해 실행되고, 지금까지 발행된 아무것도 Gemini 가시성을 Siri 가시성과 연결하지 않는다

Spotlight에 주의를 기울여야 한다

• Mac과 iPad 사용자가 빠른 질문을 위해 한 번은 브라우저 탭을 열었던 곳
• 이제 앱을 시작하는 같은 상자에서 답변을 얻을 수 있다
• 빠른 정보 질문에서 트래픽을 얻는 출판사는 질문과 방문 사이에 다른 단계를 가지고 있다

Visual Intelligence는 새로운 질문 유형을 만든다

• 제품, 음식, 상점 앞에 카메라를 향하고 Siri에 묻는 것은 결과 페이지가 없는 검색
• 전자상거래와 지역 비즈니스가 가장 노출 위험에 있다
• 지금까지 발행된 것은 이러한 답변이 어디에서 나오는지 보여주지 않는다

에이전시가 곧 클라이언트에게 물어볼 수 있는 질문들

• 정직한 답변: Siri 최적화 플레이북이 없으며, 지금 판매하는 누구든 추측 중이다
• 지금 할 가치가 있는 한 가지 작업: Applebot과 nosnippet에 대해 당신이 어디에 서 있는지 결정하기

향후 전망

개발자 베타는 첫 번째 실제 증거를 생성할 것이다. 테스터 보고서는 Siri의 웹 답변이 출처를 인용하거나 추천인 데이터를 전달하는지 여부를 보여줄 것이다. 사용자 베타는 올해 후반 영어로 도착한다.

지금은 웹사이트를 위한 것이 무엇인지가 중요한 질문이다. Apple이 지금까지 제공한 유일한 답변은 링크가 나타날 수 있다고 말하는 지원 페이지의 한 문장이다. 베타 보고서가 나머지를 채울 것이다.