유튜브 키워드 기회 평가하기 — 세 가지 핵심 지표

핵심

구글 SEO처럼 유튜브 키워드의 기회도 정량적으로 평가할 수 있다. 중앙값 월간 조회 속도(MMVV), 중앙값 구독자 수, 중앙값 콘텐츠 나이라는 세 지표를 사용한다.

유튜브는 검색엔진이면서 발견 플랫폼

• 유튜브는 구글과 달리 순수 검색엔진이 아니다
• 홈페이지, 구독자 피드, 추천 동영상 등 다양한 채널로 조회수가 생성된다
• 검색 기능은 여러 조회 생성 시스템 중 하나일 뿐이다
• 따라서 구글의 검색량(search volume) 같은 지표를 그대로 적용할 수 없다

세 가지 핵심 지표

1. 중앙값 월간 조회 속도(MMVV) — 수요 측정

• 정의: 특정 키워드 상위 100개 동영상의 월간 조회수 중앙값
• 구글의 '검색량'에 해당하는 유튜브의 지표
• 중앙값을 사용하는 이유: 이상치(극도로 높은 조회수)를 제거하기 위함
• 유튜브 플랫폼의 모든 조회 경로를 아우르는 실제 수요를 반영한다
• 구글은 공식적으로 유튜브 검색량 데이터를 제공하지 않으며, 일부 도구들의 추정치도 근사치일 뿐 정확한 수치가 아니다

2. 중앙값 구독자 수 — 경쟁도 측정

• 특정 키워드 상위 100개 동영상이 속한 채널들의 중앙값 구독자 수
• 구글의 '키워드 난이도(keyword difficulty)'에 해당하는 지표
• 상위 랭킹 동영상들의 채널이 많은 구독자를 보유하면 경쟁이 높다는 뜻
• 신규 채널이라면 상위 동영상들의 채널 규모가 작을수록 진입이 더 용이하다는 의미

3. 중앙값 콘텐츠 나이 — 콘텐츠 가치 측정

• 상위 100개 동영상들의 중앙값 나이
• 구글의 '유기 CTR(click-through rate)'에 해당하는 지표
• 콘텐츠가 검색 결과에 노출되는 기간의 길이를 나타낸다
• 콘텐츠 나이가 길면 시간에 따라 더 많은 조회수를 축적할 수 있다
• 중앙값 나이가 며칠 또는 몇 개월 정도라면 콘텐츠가 유통(freshness)에 밀려나기 전 제한된 시간만 노출된다는 뜻

최고 기회의 조합

높은 MMVV + 낮은 중앙값 구독자 수 + 높은 중앙값 콘텐츠 나이가 만족되는 키워드는 매우 높은 기회를 나타낸다. 이런 키워드에 대해 동영상을 제작하면 상위 랭킹, 높은 노출도, 많은 조회수를 기대할 수 있다.